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FrançaisGoogle se deshace de las cookies en el 2023.
Las cookies han servido durante muchos años para recolectar información. Las empresas reciben información de los usuarios gracias a estas y pueden realizar campañas e impactar a usuarios concretos con su publicidad. Pero estas tienen los días contados, y es que Chrome las eliminará a finales de 2023. La empresa ha anunciado que la eliminación de las cookies se hará de forma progresiva y en dos fases. La primera fase comenzará a finales de este año y principios de 2023.
Las cookies no suelen almacenar información sensible sobre los usuarios. Así como tarjetas de crédito o datos bancarios, fotografías o información personal, etc. Los datos que guardan son de carácter técnico, estadísticos, preferencias personales, personalización de contenidos, etc.
El servidor web no asocia a los usuarios como personas sino a los navegadores web. De hecho, si un usuario navega habitualmente con el navegador Chrome y prueba a navegar por la misma web con el navegador Firefox, verá que la web no se da cuenta que este usuario es la misma persona. En realidad está asociando la información al navegador, no a la persona.
Los tipos de cookies que existen
Técnicas: Son las cookies más elementales. Permiten, entre otras cosas, saber cuándo está navegando un usuario o una aplicación automatizada, cuándo navega un usuario anónimo y uno registrado. También maneja tareas básicas para el funcionamiento de cualquier web dinámica.
De análisis: Recogen información sobre el tipo de navegación que está realizando, las secciones que más utiliza, productos consultados, franja horaria de uso, idioma, etc.
Publicitarias: Muestran publicidad en función de su navegación, su país de procedencia, idioma, etc.
Cookies propias: El usuario visita un sitio web y este las establece automáticamente. Las cookies propias recopilan información que se utiliza para fines como el cálculo de páginas vistas, sesiones y número de usuarios.
Cookies de terceros: Las cookies de terceros son establecidas por dominios que no son visitados directamente por el usuario. Esto sucede cuando los editores agregan elementos de terceros (como chatbot, complementos sociales o anuncios) en tu sitio web.
El nuevo paradigma que impone FLoC
FLoC es una API que se centra en grupos de usuarios que tienen hábitos de navegación similares. El principio general de esta API es que los usuarios individuales no podrán ser distinguidos dentro de un grupo. Puesto que solo se revela el identificador del cohorte y no del individuo. Y es de esta forma como la empresa puede mantenerse comercializando información de usuarios, a falta de cookies. Permite así, que en teoría no se pueda acceder a datos particulares de usuarios. Sin perjudicarles ni a ellos ni a los anunciantes, que pueden seguir dirigiéndose a audiencias con intereses específicos.
Este nuevo sistema implica decir adiós a las cookies que nos han acompañado durante todos estos años. Para implantarlo, Google tiene desarrolladas dos fases que harán que su navegador Chrome deje de dar soporte a las cookies:
Fase 1: (a partir de finales de 2022) una vez terminados los ensayos y lanzadas las API en Chrome, se iniciará esta fase en la cual los editores y el sector publicitario tendrán «el tiempo necesario para migrar sus servicios». Se espera que esta etapa tenga una duración de nueve meses. Durante los cuales se hará un seguimiento de la adopción de la tecnología y los comentarios recibidos antes de pasar a la Fase 2.
Fase 2: (mediados de 2023) Chrome comenzará a eliminar gradualmente las cookies de terceros durante un periodo de tres meses, hasta su total eliminación a finales de 2023.
